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葡京会做假吗·青春愉悦跑收官,长安汽车凭何“套牢”300万青年?

发布时间:2020-01-11 17:00:04 阅读量:4862

葡京会做假吗·青春愉悦跑收官,长安汽车凭何“套牢”300万青年?

葡京会做假吗,12月8日,由长安汽车策划并总冠名的高校公益活动——“2016长安汽车杯-青春愉悦跑”闭幕式在重庆师大进行,这意味着开始于5月份落地全国20多个省市、覆盖国内百所高校、影响逾300万在校大学生的赛事活动告一段落,而长安汽车重庆马拉松训练营也同时开营。

可以说,这场历时半年多的公益赛事在莘莘学子中造成了不小的影响。它在用行动倡导积极健康的青春生活方式,向大学生们传递健康、阳光的生活态度的同时,也为长安汽车俘获年轻人的芳心埋下了伏笔。受此影响的300万大学生不仅有可能被长安汽车就地圈粉,成为其未来的准客户。同时也使得长安汽车深耕年轻化市场、实现品牌年轻化的长久之谋具备了又一块基石。

不用我说也知道,与发达国家相比目前中国汽车市场尚未成熟,这意味着各大车企仍处于“跑马圈地”的时代,未来汽车市场的消费主力军将逐渐由年轻人担当。也就是说谁俘获了年轻消费者的芳心,谁就能在未来竞争中占领竞争高点,握牢竞争主动权。

而这也恰恰是长安汽车通过“青春愉悦跑”这一赛事营销来落地其年轻化战略的题中之义。其实这并不难理解,一方面从市场角度来看,消费市场逐渐年轻化,在校大学生无疑是未来汽车市场的消费主力,在这批年轻人中培养品牌知名度,宣传年轻化的品牌形象也就是抓住了未来的消费者。

另一方面从活动本身来说,举办带有赛事性质的高校长跑比赛也能传达出长安汽车不断前进的品牌精神与文化,与年轻的消费者产生价值共鸣。要知道,高校长跑本身就是一种健康的运动,它能够反映出参与者锐意进取、喜爱挑战、磨练意志的生活态度,也受到积极向上的年轻人的追捧。而长安汽车冠名赞助这样的赛事,在吸引这部分年轻人关注的同时,也极易获得其发自内心的认同,提升长安品牌在这部分消费群体中的心智份额。

更进一步来说,从整个行业来看,车企的产品和品牌逐渐向年轻化发展将成为一种趋势,如何吸引年轻人也是众多车企需要研究的课题。这种校园长跑公益赛事营销同一些车圈常见的拉力赛、越野赛甚至娱乐营销相比商业性不强、参与难度低、影响范围大,显然是拉近车企和年轻人距离的最直接和有效的方式,同时也能潜移默化的传递了品牌精神和内涵。

当然,践行年轻化的品牌战略、传递品牌精神除了依靠精准营销外,同样离不开研发、生产制造等硬实力。据了解,长安汽车在这些硬实力上已颇具亮点可寻:不论是遍布意大利、日本、英国、美国的全球化研发中心还是涉及安全、底盘等十多个领域的国际先进实验室,亦或是全球化的生产基地以及人才梯队都为其树立良好的品牌形象奠定了基石。

值得一提的是,尽管品牌形象培养和年轻化战略落地非一朝一夕可达,但我们也看到长安汽车品牌认知度和美誉度的提升正为其销量攀升注入更多活力。数据显示,今年1-10月,长安品牌汽车累计销售达141.8万辆,销量居中国品牌第一,而在狭义乘用车市场其销量同样达到了104.4万辆,持续占据中国品牌第一的宝座。其中包含长安cs75、cs35、逸动系列、cx70、欧尚、欧诺等各细分市场的当家花旦月销均在万台以上,备受追捧。甚至有专业调研机构指出:每天有8500余名用户选择长安汽车,37%用户由合资转移而来购买长安汽车。

可以预见的是,未来,随着长安汽车品牌年轻化战略的进一步落地和市场消费主力的变迁,抢先一步耕耘青年市场的长安汽车必将进一步拥抱主流消费者,在抢占更多年轻消费者心智份额的同时,握牢未来竞争的主动权。而这对于有志于抓住年轻消费群体的“后来者”而言无疑更具指导意义。

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